At overs\u00e6tte din hjemmeside til flere sprog er et vigtigt skridt, hvis du \u00f8nsker at n\u00e5 kunder p\u00e5 nye markeder. Men en flersproget hjemmeside er ikke n\u00f8dvendigvis en hjemmeside, der bliver fundet af potentielle kunder.<\/p>\n\n\n\n
Det kr\u00e6ver nemlig mere end en god overs\u00e6ttelse at f\u00e5 succes p\u00e5 tv\u00e6rs af landegr\u00e6nser. Din hjemmeside skal ogs\u00e5 v\u00e6re optimeret til de s\u00f8geord, dine kunder rent faktisk bruger, og s\u00f8gemaskinerne skal kunne finde og forst\u00e5 de forskellige sprogversioner.<\/p>\n\n\n\n
Det er her, flersproget SEO og hjemmesidelokalisering kommer ind i billedet.<\/p>\n\n\n\n
Men hvordan spiller de to ting sammen? Og hvordan sikrer du, at din hjemmeside bliver fundet af de rigtige mennesker p\u00e5 de rigtige markeder?<\/strong><\/p>\n\n\n\n I dette blogindl\u00e6g giver vi dig seks gode r\u00e5d til SEO p\u00e5 flere sprog og ser n\u00e6rmere p\u00e5 nogle af de tekniske og sproglige faldgruber, du b\u00f8r v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n Flersproget SEO handler om at optimere en hjemmeside, s\u00e5 den kan findes i s\u00f8gemaskiner p\u00e5 flere forskellige sprog.<\/p>\n\n\n\n Det kan eksempelvis v\u00e6re en dansk virksomhed, der \u00f8nsker at n\u00e5 ud til kunder i Sverige, Tyskland og Spanien ved at tilbyde sit indhold p\u00e5 svensk, tysk og spansk.<\/p>\n\n\n\n Der findes ogs\u00e5 multiregional SEO, hvor virksomheden m\u00e5lretter sin hjemmeside mod forskellige geografiske markeder, som ikke n\u00f8dvendigvis taler forskellige sprog.<\/p>\n\n\n\n En virksomhed kan eksempelvis have separate engelske hjemmesider til Storbritannien og USA, fordi kunderne bruger forskellige s\u00f8geord, valutaer og formuleringer, selvom sproget grundl\u00e6ggende er det samme.<\/p>\n\n\n\n I praksis overlapper flersproget og multiregional SEO ofte.<\/p>\n\n\n\n For at ramme de enkelte m\u00e5lgrupper er det vigtigt, at b\u00e5de hjemmesidens indhold og tekniske ops\u00e6tning er tilpasset de relevante sprog og markeder.<\/p>\n\n\n\n Det betyder, at det ikke er nok blot at overs\u00e6tte din eksisterende hjemmeside og h\u00e5be p\u00e5, at Google klarer resten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Du skal ogs\u00e5 unders\u00f8ge, hvordan potentielle kunder s\u00f8ger p\u00e5 de forskellige markeder, og s\u00f8rge for, at s\u00f8gemaskinerne kan identificere de relevante sprogversioner.<\/p>\n\n\n\n En af de vigtigste dele af flersproget SEO er at finde de rigtige s\u00f8geord til hvert marked.<\/p>\n\n\n\n Det lyder m\u00e5ske enkelt nok. Hvis din danske hjemmeside er optimeret til et bestemt s\u00f8geord, kan du vel bare overs\u00e6tte det til engelsk, tysk eller svensk?<\/p>\n\n\n\n Ikke n\u00f8dvendigvis.<\/p>\n\n\n\n Den direkte overs\u00e6ttelse af et s\u00f8geord er nemlig ikke altid det udtryk, potentielle kunder bruger, n\u00e5r de s\u00f8ger efter dine produkter eller services.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Forestil dig eksempelvis, at din virksomhed s\u00e6lger l\u00f8besko.<\/p>\n\n\n\n P\u00e5 dansk s\u00f8ger kunderne m\u00e5ske efter \u201cl\u00f8besko”, mens engelsktalende forbrugere kan bruge b\u00e5de \u201crunning shoes”, \u201crunning trainers” og andre varianter afh\u00e6ngigt af markedet.<\/p>\n\n\n\n Det samme g\u00e6lder mere specialiserede fagudtryk, hvor den korrekte overs\u00e6ttelse ikke n\u00f8dvendigvis er det mest anvendte s\u00f8geord.<\/p>\n\n\n\n Derfor b\u00f8r s\u00f8geordsanalysen foretages separat for hvert sprog og marked.<\/p>\n\n\n\n Det indeb\u00e6rer blandt andet at unders\u00f8ge lokale s\u00f8gevaner, relevante s\u00f8geord, s\u00f8geintention og konkurrence.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5r de rigtige s\u00f8geord er identificeret, skal de integreres naturligt i hjemmesidens indhold, overskrifter, metatitler og metabeskrivelser.<\/p>\n\n\n\n Det er netop forskellen mellem almindelig overs\u00e6ttelse og SEO-lokalisering: Du overs\u00e6tter ikke bare ordene, men tilpasser indholdet til den m\u00e5de, m\u00e5lgruppen s\u00f8ger p\u00e5.<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u00e6s mere om vores arbejde med overs\u00e6ttelse og tilpasning af s\u00f8geord<\/a>.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5r din hjemmeside findes p\u00e5 flere sprog, er det vigtigt, at hver sprogversion har sin egen URL-adresse.<\/p>\n\n\n\n Det g\u00f8r det nemmere for b\u00e5de brugere og s\u00f8gemaskiner at finde den rigtige version af indholdet.<\/p>\n\n\n\n If\u00f8lge Googles retningslinjer for flersprogede hjemmesider<\/a> anbefales det at anvende separate URL’er frem for udelukkende at \u00e6ndre hjemmesidens sprog automatisk p\u00e5 baggrund af brugerens browserindstillinger.<\/p>\n\n\n\n Der findes flere m\u00e5der at strukturere URL-adresserne p\u00e5:<\/p>\n\n\n\n Alle tre l\u00f8sninger kan fungere godt, men det rigtige valg afh\u00e6nger af virksomhedens behov og hjemmesidens tekniske ops\u00e6tning.<\/p>\n\n\n\n For mange virksomheder kan undermapper v\u00e6re en praktisk l\u00f8sning, fordi alle sprogversioner samles under det samme dom\u00e6ne.<\/p>\n\n\n\n Det vigtigste er dog, at strukturen er konsekvent, og at de forskellige sprogversioner er tilg\u00e6ngelige for s\u00f8gemaskinerne.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5r du har oprettet separate sprogversioner, skal Google helst kunne forst\u00e5, hvordan de h\u00e6nger sammen.<\/p>\n\n\n\n Her kommer de s\u00e5kaldte hreflang-tags<\/em> ind i billedet.<\/p>\n\n\n\n Hreflang bruges til at fort\u00e6lle Google, at forskellige URL-adresser indeholder alternative sprog- eller regionsversioner af det samme indhold.<\/p>\n\n\n\n Forestil dig eksempelvis, at din virksomhed har \u00e9n hjemmeside p\u00e5 dansk, \u00e9n p\u00e5 svensk og \u00e9n p\u00e5 engelsk.<\/p>\n\n\n\n Med hreflang kan du angive, hvilke sider der er beregnet til hvilke sproggrupper, s\u00e5 Google bedre kan v\u00e6lge den relevante version i s\u00f8geresultaterne.<\/p>\n\n\n\n Det er dog vigtigt at forst\u00e5, at hreflang ikke i sig selv fort\u00e6ller Google, hvilket sprog der st\u00e5r p\u00e5 siden. Google identificerer sproget ud fra sidens indhold.<\/p>\n\n\n\n Hreflang hj\u00e6lper derimod s\u00f8gemaskinen med at forst\u00e5 forholdet mellem de forskellige versioner.<\/p>\n\n\n\n Der er ogs\u00e5 nogle tekniske krav, du skal v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n De alternative sprogversioner skal som udgangspunkt henvise til hinanden, og hver side skal ogs\u00e5 inkludere en henvisning til sig selv.<\/p>\n\n\n\n Hvis ops\u00e6tningen er forkert, kan Google v\u00e6lge at ignorere oplysningerne.<\/p>\n\n\n\n Hreflang er derfor et vigtigt redskab inden for flersproget SEO, men det kr\u00e6ver en korrekt implementering for at fungere efter hensigten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Du kan l\u00e6se mere i Googles officielle vejledning om hreflang og lokaliserede sider<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Selvom du har optimeret hjemmesidens tekniske ops\u00e6tning, er det ikke sikkert, at alle bes\u00f8gende lander p\u00e5 den sprogversion, de foretr\u00e6kker.<\/p>\n\n\n\n Husk p\u00e5, at ikke alle mennesker i et bestemt land taler det samme sprog.<\/p>\n\n\n\n En engl\u00e6nder, der bor i Spanien, foretr\u00e6kker m\u00e5ske en engelsksproget hjemmeside, mens en fransktalende belgier ikke n\u00f8dvendigvis \u00f8nsker at l\u00e6se indhold p\u00e5 nederlandsk.<\/p>\n\n\n\n Derfor er det vigtigt, at brugerne nemt kan skifte mellem hjemmesidens forskellige sprogversioner.<\/p>\n\n\n\n Det kan eksempelvis g\u00f8res med en tydelig sprogv\u00e6lger i hjemmesidens menu.<\/p>\n\n\n\n Det er ogs\u00e5 en god id\u00e9 at lade brugerne beholde kontrollen over deres sprogvalg frem for automatisk at videresende dem til en bestemt version alene p\u00e5 baggrund af deres IP-adresse eller browserindstillinger.<\/p>\n\n\n\n Automatiske viderestillinger kan nemlig g\u00f8re det sv\u00e6rere for b\u00e5de brugere og s\u00f8gemaskiner at f\u00e5 adgang til de forskellige versioner.<\/p>\n\n\n\n En god brugeroplevelse handler ikke kun om at vise indhold p\u00e5 det rigtige sprog, men ogs\u00e5 om at give brugerne mulighed for selv at v\u00e6lge.<\/strong><\/p>\n\n\n\n N\u00e5r en hjemmeside findes p\u00e5 flere sprog, opst\u00e5r der ofte sp\u00f8rgsm\u00e5l om duplikeret indhold.<\/p>\n\n\n\n Kan Google eksempelvis opfatte den danske og engelske version af den samme tekst som kopier og derfor give hjemmesiden d\u00e5rligere placeringer?<\/p>\n\n\n\n Heldigvis er svaret som udgangspunkt nej.<\/p>\n\n\n\n Google betragter normalt ikke fuldt oversatte versioner af det samme indhold som duplikeret indhold, blot fordi siderne formidler det samme budskab.<\/p>\n\n\n\n Der kan dog opst\u00e5 udfordringer, n\u00e5r flere sider indeholder n\u00e6sten identisk indhold p\u00e5 samme sprog.<\/p>\n\n\n\n Det g\u00e6lder eksempelvis, hvis en virksomhed har separate engelske versioner til Storbritannien og USA, hvor hovedindholdet er stort set ens.<\/p>\n\n\n\n Her kan det v\u00e6re n\u00f8dvendigt at hj\u00e6lpe Google med at forst\u00e5, hvilken version der skal betragtes som den prim\u00e6re.<\/p>\n\n\n\n Det kan blandt andet ske ved hj\u00e6lp af et s\u00e5kaldt canonical-tag<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Et canonical-tag bruges til at angive den foretrukne URL blandt sider med identisk eller meget lignende indhold.<\/p>\n\n\n\n Det er dog vigtigt ikke at forveksle canonical og hreflang.<\/p>\n\n\n\n Hreflang bruges til at angive alternative sprog- og regionsversioner, mens canonical hj\u00e6lper Google med at identificere den foretrukne version af duplikeret eller n\u00e6sten identisk indhold.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ved almindelige oversatte sider b\u00f8r de forskellige sprogversioner som udgangspunkt have hver deres canonical-URL.<\/p>\n\n\n\n Ved n\u00e6sten identiske regionale versioner p\u00e5 samme sprog kan det v\u00e6re n\u00f8dvendigt at overveje en mere specifik ops\u00e6tning.<\/p>\n\n\n\n Det kan hurtigt blive teknisk, og en forkert implementering kan betyde, at Google ikke behandler siderne, som du havde t\u00e6nkt dig.<\/p>\n\n\n\n Derfor er det en god id\u00e9 at f\u00e5 styr p\u00e5 b\u00e5de hreflang og canonical, hvis din hjemmeside er m\u00e5lrettet flere sprog eller regioner.<\/p>\n\n\n\nHvad er flersproget SEO?<\/h2>\n\n\n\n
1. Lokalis\u00e9r dine s\u00f8geord i stedet for blot at overs\u00e6tte dem<\/h2>\n\n\n\n
2. Opret separate URL-adresser for hver sprogversion<\/h2>\n\n\n\n
\n
3. Brug hreflang til at hj\u00e6lpe Google med at finde den rigtige version<\/h2>\n\n\n\n
4. G\u00f8r det nemt for brugerne at skifte sprog<\/h2>\n\n\n\n
5. Undg\u00e5 problemer med duplikeret indhold og canonical-tags<\/h2>\n\n\n\n