At oversætte din hjemmeside til flere sprog er et vigtigt skridt, hvis du ønsker at nå kunder på nye markeder. Men en flersproget hjemmeside er ikke nødvendigvis en hjemmeside, der bliver fundet af potentielle kunder.
Det kræver nemlig mere end en god oversættelse at få succes på tværs af landegrænser. Din hjemmeside skal også være optimeret til de søgeord, dine kunder rent faktisk bruger, og søgemaskinerne skal kunne finde og forstå de forskellige sprogversioner.
Det er her, flersproget SEO og hjemmesidelokalisering kommer ind i billedet.
Men hvordan spiller de to ting sammen? Og hvordan sikrer du, at din hjemmeside bliver fundet af de rigtige mennesker på de rigtige markeder?
I dette blogindlæg giver vi dig seks gode råd til SEO på flere sprog og ser nærmere på nogle af de tekniske og sproglige faldgruber, du bør være opmærksom på.
Hvad er flersproget SEO?
Flersproget SEO handler om at optimere en hjemmeside, så den kan findes i søgemaskiner på flere forskellige sprog.
Det kan eksempelvis være en dansk virksomhed, der ønsker at nå ud til kunder i Sverige, Tyskland og Spanien ved at tilbyde sit indhold på svensk, tysk og spansk.
Der findes også multiregional SEO, hvor virksomheden målretter sin hjemmeside mod forskellige geografiske markeder, som ikke nødvendigvis taler forskellige sprog.
En virksomhed kan eksempelvis have separate engelske hjemmesider til Storbritannien og USA, fordi kunderne bruger forskellige søgeord, valutaer og formuleringer, selvom sproget grundlæggende er det samme.
I praksis overlapper flersproget og multiregional SEO ofte.
For at ramme de enkelte målgrupper er det vigtigt, at både hjemmesidens indhold og tekniske opsætning er tilpasset de relevante sprog og markeder.
Det betyder, at det ikke er nok blot at oversætte din eksisterende hjemmeside og håbe på, at Google klarer resten.
Du skal også undersøge, hvordan potentielle kunder søger på de forskellige markeder, og sørge for, at søgemaskinerne kan identificere de relevante sprogversioner.
1. Lokalisér dine søgeord i stedet for blot at oversætte dem
En af de vigtigste dele af flersproget SEO er at finde de rigtige søgeord til hvert marked.
Det lyder måske enkelt nok. Hvis din danske hjemmeside er optimeret til et bestemt søgeord, kan du vel bare oversætte det til engelsk, tysk eller svensk?
Ikke nødvendigvis.
Den direkte oversættelse af et søgeord er nemlig ikke altid det udtryk, potentielle kunder bruger, når de søger efter dine produkter eller services.
Forestil dig eksempelvis, at din virksomhed sælger løbesko.
På dansk søger kunderne måske efter “løbesko”, mens engelsktalende forbrugere kan bruge både “running shoes”, “running trainers” og andre varianter afhængigt af markedet.
Det samme gælder mere specialiserede fagudtryk, hvor den korrekte oversættelse ikke nødvendigvis er det mest anvendte søgeord.
Derfor bør søgeordsanalysen foretages separat for hvert sprog og marked.
Det indebærer blandt andet at undersøge lokale søgevaner, relevante søgeord, søgeintention og konkurrence.
Når de rigtige søgeord er identificeret, skal de integreres naturligt i hjemmesidens indhold, overskrifter, metatitler og metabeskrivelser.
Det er netop forskellen mellem almindelig oversættelse og SEO-lokalisering: Du oversætter ikke bare ordene, men tilpasser indholdet til den måde, målgruppen søger på.
Læs mere om vores arbejde med oversættelse og tilpasning af søgeord.
2. Opret separate URL-adresser for hver sprogversion
Når din hjemmeside findes på flere sprog, er det vigtigt, at hver sprogversion har sin egen URL-adresse.
Det gør det nemmere for både brugere og søgemaskiner at finde den rigtige version af indholdet.
Ifølge Googles retningslinjer for flersprogede hjemmesider anbefales det at anvende separate URL’er frem for udelukkende at ændre hjemmesidens sprog automatisk på baggrund af brugerens browserindstillinger.
Der findes flere måder at strukturere URL-adresserne på:
- Landespecifikke domæner: eksempel.dk, eksempel.de og eksempel.se
- Underdomæner: dk.eksempel.com og de.eksempel.com
- Undermapper: eksempel.com/da/ og eksempel.com/de/
Alle tre løsninger kan fungere godt, men det rigtige valg afhænger af virksomhedens behov og hjemmesidens tekniske opsætning.
For mange virksomheder kan undermapper være en praktisk løsning, fordi alle sprogversioner samles under det samme domæne.
Det vigtigste er dog, at strukturen er konsekvent, og at de forskellige sprogversioner er tilgængelige for søgemaskinerne.
3. Brug hreflang til at hjælpe Google med at finde den rigtige version
Når du har oprettet separate sprogversioner, skal Google helst kunne forstå, hvordan de hænger sammen.
Her kommer de såkaldte hreflang-tags ind i billedet.
Hreflang bruges til at fortælle Google, at forskellige URL-adresser indeholder alternative sprog- eller regionsversioner af det samme indhold.
Forestil dig eksempelvis, at din virksomhed har én hjemmeside på dansk, én på svensk og én på engelsk.
Med hreflang kan du angive, hvilke sider der er beregnet til hvilke sproggrupper, så Google bedre kan vælge den relevante version i søgeresultaterne.
Det er dog vigtigt at forstå, at hreflang ikke i sig selv fortæller Google, hvilket sprog der står på siden. Google identificerer sproget ud fra sidens indhold.
Hreflang hjælper derimod søgemaskinen med at forstå forholdet mellem de forskellige versioner.
Der er også nogle tekniske krav, du skal være opmærksom på.
De alternative sprogversioner skal som udgangspunkt henvise til hinanden, og hver side skal også inkludere en henvisning til sig selv.
Hvis opsætningen er forkert, kan Google vælge at ignorere oplysningerne.
Hreflang er derfor et vigtigt redskab inden for flersproget SEO, men det kræver en korrekt implementering for at fungere efter hensigten.
Du kan læse mere i Googles officielle vejledning om hreflang og lokaliserede sider.
4. Gør det nemt for brugerne at skifte sprog
Selvom du har optimeret hjemmesidens tekniske opsætning, er det ikke sikkert, at alle besøgende lander på den sprogversion, de foretrækker.
Husk på, at ikke alle mennesker i et bestemt land taler det samme sprog.
En englænder, der bor i Spanien, foretrækker måske en engelsksproget hjemmeside, mens en fransktalende belgier ikke nødvendigvis ønsker at læse indhold på nederlandsk.
Derfor er det vigtigt, at brugerne nemt kan skifte mellem hjemmesidens forskellige sprogversioner.
Det kan eksempelvis gøres med en tydelig sprogvælger i hjemmesidens menu.
Det er også en god idé at lade brugerne beholde kontrollen over deres sprogvalg frem for automatisk at videresende dem til en bestemt version alene på baggrund af deres IP-adresse eller browserindstillinger.
Automatiske viderestillinger kan nemlig gøre det sværere for både brugere og søgemaskiner at få adgang til de forskellige versioner.
En god brugeroplevelse handler ikke kun om at vise indhold på det rigtige sprog, men også om at give brugerne mulighed for selv at vælge.
5. Undgå problemer med duplikeret indhold og canonical-tags
Når en hjemmeside findes på flere sprog, opstår der ofte spørgsmål om duplikeret indhold.
Kan Google eksempelvis opfatte den danske og engelske version af den samme tekst som kopier og derfor give hjemmesiden dårligere placeringer?
Heldigvis er svaret som udgangspunkt nej.
Google betragter normalt ikke fuldt oversatte versioner af det samme indhold som duplikeret indhold, blot fordi siderne formidler det samme budskab.
Der kan dog opstå udfordringer, når flere sider indeholder næsten identisk indhold på samme sprog.
Det gælder eksempelvis, hvis en virksomhed har separate engelske versioner til Storbritannien og USA, hvor hovedindholdet er stort set ens.
Her kan det være nødvendigt at hjælpe Google med at forstå, hvilken version der skal betragtes som den primære.
Det kan blandt andet ske ved hjælp af et såkaldt canonical-tag.
Et canonical-tag bruges til at angive den foretrukne URL blandt sider med identisk eller meget lignende indhold.
Det er dog vigtigt ikke at forveksle canonical og hreflang.
Hreflang bruges til at angive alternative sprog- og regionsversioner, mens canonical hjælper Google med at identificere den foretrukne version af duplikeret eller næsten identisk indhold.
Ved almindelige oversatte sider bør de forskellige sprogversioner som udgangspunkt have hver deres canonical-URL.
Ved næsten identiske regionale versioner på samme sprog kan det være nødvendigt at overveje en mere specifik opsætning.
Det kan hurtigt blive teknisk, og en forkert implementering kan betyde, at Google ikke behandler siderne, som du havde tænkt dig.
Derfor er det en god idé at få styr på både hreflang og canonical, hvis din hjemmeside er målrettet flere sprog eller regioner.
Læs mere om canonical-tags og deres funktion.
6. Kombinér AI-oversættelse med professionel SEO-lokalisering
Med moderne AI-værktøjer er det blevet nemmere end nogensinde at oversætte en hjemmeside til flere sprog.
Det er en stor fordel for virksomheder, der ønsker at nå ud til nye markeder uden at bruge unødvendige ressourcer på manuelle processer.
Men der er en vigtig forskel på at oversætte en hjemmeside og at gøre den synlig i søgemaskinerne.
Selvom AI kan producere flydende og sprogligt korrekte tekster, er det ikke sikkert, at indholdet er optimeret til de søgeord, kunderne rent faktisk anvender på det lokale marked.
AI kan heller ikke forventes automatisk at kende virksomhedens SEO-strategi, konkurrencesituation eller målgruppens specifikke søgeadfærd.
Derfor bør oversættelse og SEO tænkes sammen fra begyndelsen.
En effektiv proces kan eksempelvis bestå af en lokal søgeordsanalyse, AI-understøttet oversættelse og efterfølgende sproglig og SEO-faglig kvalitetssikring.
På den måde kan virksomheden udnytte teknologiens effektivitet og samtidig sikre, at indholdet er relevant for målgruppen.
Det er desuden vigtigt at huske, at Google ikke automatisk straffer indhold, fordi det er produceret eller oversat ved hjælp af AI.
Det afgørende er, om indholdet er nyttigt, relevant og skabt med brugerne for øje.
Masseproduktion af automatisk oversat indhold uden reel værdi for brugerne kan derimod være problematisk og i visse tilfælde være i strid med Googles spamretningslinjer.
AI kan altså være et værdifuldt redskab til flersproget SEO, men det kan ikke erstatte behovet for en gennemtænkt lokaliseringsstrategi.
Flersproget SEO kræver mere end en god oversættelse
Det var flersproget SEO i en nøddeskal. Let som en leg, ikke?
Måske ikke helt.
Når din virksomhed skal nå ud til kunder på flere markeder, er der mange ting at holde styr på. Fra lokalisering af søgeord og tilpasning af indhold til tekniske begreber som hreflang og canonical-tags.
Heldigvis behøver du ikke nødvendigvis klare det hele selv.
Hos COMUNICA arbejder vi med oversættelse, lokalisering og SEO og hjælper virksomheder med at tilpasse deres indhold til nye sprog og markeder.
Vi ved, at en vellykket flersproget hjemmeside kræver mere end en ordret oversættelse. Indholdet skal også afspejle målgruppens søgeadfærd, kulturelle forventninger og sproglige præferencer.
Ved at kombinere sproglig ekspertise med SEO og relevante teknologiske løsninger kan vi hjælpe din virksomhed med at skabe en mere målrettet international kommunikation.
Vil du gerne nå ud til flere kunder på nye markeder?
Kontakt os for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med oversættelse, lokalisering og SEO på flere sprog.
